L'Italo-Americano

25 GIOVEDÌ 31 OTTOBRE 2019 www.italoamericano.org L'Italo-Americano IN ITALIANO | U nited Colors of Benetton ha aperto le porte del suo primo negozio pop up negli Stati Uniti dopo più di 4 anni. Situato nel centro commercia- le di Santa Monica Place, l'e- vento pop-up di quattro settima- ne è iniziato il 25 ottobre 2019 e si concluderà il 24 novembre 2019. Sotto la direzione artistica di Jean-Charles de Castelbajac, mostra l'evoluzione del marchio verso il design ispirato allo streetwear e alla moda sostenibi- le. Il pop-up store offrirà linee esclusive, svelate in occasione della sfilata autunnale di Milano 2019. Benetton Group è una delle aziende di moda più conosciute al mondo, presente nei mercati più importanti con circa 5.000 negozi. Generalmente considera- to un gruppo imprenditoriale che progetta il futuro ma vive nel presente, è apprezzato per il suo sguardo attento all'ambiente, alla dignità umana e ad una società in continua trasformazio- ne. Il Gruppo ha un'identità con- solidata, fatta di colori, moda autentica, qualità a prezzi demo- cratici e passione. Questi valori si riflettono nella forte e dinami- ca personalità dei marchi United Colors of Benetton e Sisley. Dopo aver previsto un ritorno alla redditività entro il 2020 all'inizio di quest'anno, il co- fondatore e presidente esecutivo del marchio, Luciano Benetton, ha dichiarato che il marchio sta considerando la possibilità di riaprire i negozi statunitensi su base più permanente, grazie alle forti vendite online degli ultimi anni. Benetton è leader mondiale nella moda e nella produzione sostenibile. Da sempre impegna- ta a ridurre l'impatto ambientale delle proprie attività, l'azienda ha implementato una gestione responsabile e sostenibile delle attività per costruire un ambiente migliore per la comunità della moda. "Il nostro pop-up shop sarà un monumento fisico all'e- nergia colorata e al DNA creati- vo del marchio" dice Andrea Rossetto, rappresentante United Colors of Benetton negli Stati Uniti, durante la nostra chiac- chierata in occasione dell'evento di apertura. "Ma è anche una rappresentazione della nostra ampia offerta online. Ad ecce- zione dell'abbigliamento espo- sto, il pop-up store di Santa Monica funzionerà senza magaz- zino, il che significa che i clienti potranno provare e interagire con l'abbigliamento, ma poi tutti gli acquisti saranno effettuati attraverso il portale online in- store e spediti direttamente a casa dei clienti". Questa pratica eliminerà gli sprechi e permet- terà un'esperienza di marca senza soluzione di continuità che sarà sostenibile, cioè organica, riciclata o proveniente da agri- coltori della Better Cotton Initiative (BCI). Questa collezione pop-up store sembra un tuffo nel pas- sato, qual è la storia che c'è dietro? La collezione esposta nel negozio è stata progettata da JCC e ha identificato le caratte- ristiche più forti dei capi fonda- mentali di Benetton. Poi, le ha valorizzate per creare prodotti di tendenza e concettuali, pur rima- nendo profondamente radicati nell'eredità del marchio (il logo, la centralità dei colori, la maglieria colorata di alta qualità e un tipo di atteggiamento spor- tivo, chic e easy going che ha fatto la storia della moda negli ultimi 30 anni). Ha ricevuto linee guida spe- cifiche e feedback da Luciano? Benetton ha suggerito di esa- minare la possibilità di rientrare nel mercato statunitense, dopo aver notato quanto qui siano forti le vendite online. Ha capito come il marchio sia ancora fre- sco e conosciuto sul mercato americano. Come è nata questa nuova esperienza di e-commerce per il pop-up store? Abbiamo pensato ad un con- cetto fluido e flessibile che per- mette ai clienti di provare e di "giocare" con la nuova collezio- ne, per poi arrivare a ricevere i propri acquisti direttamente a casa, consentendo un'esperienza di shopping "senza borsa". Inoltre, questa modalità riduce drasticamente la necessità di avere un grande magazzino, una parte del quale deve essere in parte scontato o rispedito una volta che il negozio pop-up chiu- derà. Infine, questo concetto con- sente una rotazione più frequente di prodotti diversi, rendendo più interessanti le visite frequenti. Qual è il pezzo più iconico di questa collezione? Si tratta di una giacca in piquet di maglia con pelliccia di in lana di pecora nei colori del- l'arcobaleno. Questa giacca in edizione limitata è il capo più iconico della collezione Autunno Inverno 2019/2020. Disegnata da Jean-Charles de Castelbajac, è stata presentata a The Rainbow Machine, durante la settimana della moda milanese e ne sono stati realizzati solo 5 pezzi. Ma è andata esaurita immediatamente. Abbiamo anche un maglione a manica lunga in morbido misto lana, con intarsio di lana di peco- ra multicolore con la parola "Benetton". Contiene tutti i nostri fondamenti: la maglieria, i colori, il logo, la lana di alta qua- lità, il tutto rivisitato da JCC con un tocco contemporaneo. Cosa piacerà agli americani di questa collezione, secondo lei? Un grande sforzo è stato dedi- cato alla qualità e al valore della collezione, insieme alla visione di Jean Charles de Castelbajac per i dettagli. Benetton è sinoni- mo di qualità, stile e sintesi tra gusto italiano e ricerca globale: caratteristiche che sono state costantemente apprezzate dai consumatori americani. Qual è l'apporto creativo di Jean-Charles De Castelbajac? Insieme a JCC vogliamo crea- re il guardaroba di domani, por- tando bellezza, stile e sostenibi- lità nella vita di tutti i giorni, a prezzi accessibili a tutti. Castelbajac ha una lunga carrie- ra, che spazia dal design alla pit- tura, dalla pubblicità alla street art. Condivide con Benetton una visione simile della moda, carat- terizzata dalla passione per la maglieria e dall'amore per il pop e i colori. Sostenibilità per noi significa anche creare valore a lungo termine per tutti, e siamo orgogliosi del fatto che i nostri clienti apprezzino i nostri sforzi in questa direzione. Il pop-up store Benetton andrà in tour negli Stati Uniti? Questa possibilità sarà valuta- ta. E per chi non può visitare il negozio di Santa Monica? Per coloro che non possono visitare il negozio, tutti gli arti- coli saranno disponibili attraver- so il nuovo negozio online Benetton negli Stati Uniti, us.benetton.com. La spedizione è gratuita con un acquisto superio- re a $50; sono possibili anche resi e scambi gratuiti. Qual è stata la risposta della gente dopo l'inaugurazione? Abbiamo sentito tutti un affet- to molto genuino per il marchio, molti ospiti sono stati estrema- mente soddisfatti nel vedere il loro marchio preferito tornare di nuovo negli Stati Uniti. Da oggi, qual è la visione di Benetton per il futuro e qual è l'obiettivo negli Stati Uniti? Il nostro obiettivo è creare qui lo stesso rapporto che abbiamo costruito negli anni con i nostri clienti in tutto il mondo, facendo in modo che qualità, stile e servi- zio al cliente siano sempre all'a- vanguardia. Il pop up store della United Colors of Benetton al centro commerciale di Santa Monica Place (Copyrights: Benetton) United Colors of Benetton, icona italiana, è tornata negli Stati Uniti con un negozio pop-up LA COMUNITÀ DI LOS ANGELES

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