L'Italo-Americano

23 GIOVEDÌ 29 APRILE 2021 www.italoamericano.org L'Italo-Americano IN ITALIANO | U niversalmente c o n o s c i u t a come la capi- tale mondiale d e l c i n e m a , Los Angeles è in realtà all'a- vanguardia per innovazione e ricerca nel campo aeronau- tico, aerospaziale e biomedi- co. L a c i t t à d e l S u d d e l l a California ha infatti saputo fondere negli ultimi anni i n n o v a z i o n e d i g i t a l e e marketing, dando vita a un n u o v o h u b t e c n o l o g i c o , meglio noto come "Silicon Beach". In questo mercato dall'al- to potenziale che ha visto c r e s c e r e l a r i c h i e s t a d e l Made in Italy, si sono aperte d i c o n s e g u e n z a n u o v e opportunità per il Belpaese. L'expertise italiana sul tema, i n p a r t i c o l a r e q u e l l a c h e riguarda la ricerca accademi- ca, le imprese, i talenti e le istituzioni pubbliche, spazia in tutti i settori della promo- zione e del marketing digita- le e si rivela quindi utile ai fini delle esportazioni, in particolare delle piccole e m e d i e i m p r e s e i t a l i a n e (PMI), in questo mercato. P e r q u e s t o m o t i v o , i l Consolato Generale, in colla- borazione con le Istituzioni d e l S i s t e m a I t a l i a a L o s Angeles, ovvero l'Agenzia ICE, Ente Nazionale per il T u r i s m o , l a C a m e r a d i C o m m e r c i o e l ' I s t i t u t o Italiano di Cultura, hanno presentato il webinar dal titolo "Strumenti digitali per l'internazionalizzazione: l'e- s p e r i e n z a i t a l i a n a a L o s Angeles". Ad introdurre l'e- vento la Console Generale d'Italia Silvia Chiave che ha dato la parola ai rappresen- tanti di piattaforme di e- Commerce italiane (Italist e Sogno Toscano), Agenzie di Social Media Marketing e Acceleratori di impresa atti- ve nell'area, oltre ad esperti d i I n f l u e n c e r M a r k e t i n g , M a n a g e r d i P i n t e r e s t e Verizon Media, consulenti web. Moderato da Sebastiamo Armeli, ingegnere italiano presso PayPal e con un'espe- rienza lavorativa maturata tra aziende come Spotify e Snapchat, l'incontro ha dato la possibilità a diverse realtà italiane di confrontarsi sui progressi verso la digitalizza- zione fatti nell'ultimo anno, spinti anche dalla situazione mondiale che, a causa della pandemia, ha portato mol- tissime attività a spostarsi online. "I trend ci dicono che l'ex- port digitale italiano conti- nua a crescere, anche que- st'anno del +14%, portando a casa un incremento di un miliardo e 700mila euro. La pandemia ha sicuramente cambiato i modelli di consu- mo e accelerato il processo delle aziende italiane verso l o s v i l u p p o t e c n o l o g i c o " . Spiega a questo proposito A l e s s a n d r a R a i n a l d i , Direttrice dell'Ufficio ICE di Los Angeles, ufficio che si occupa principalmente di accompagnare le iniziative delle imprese italiane a Los A n g e l e s . " È u n p r o c e s s o ancora in divenire, la metà delle aziende usa le piat - taforme digitale solo per fare il 20% del fatturato verso l'export. Su questi trend si è instaurata la nostra strate- g i a , n a t a n e l 2 0 1 5 , c o n i primi fondi stanziati per il made in Italy e la digitalizza- z i o n e d e l l e i m p r e s e " . Continua Rainaldi, sottoli- neando quelli che sono i tre Le eccellenze del nostro Made in Italy (come il parmigiano) sono richiestissime all'estero, e l'Italia sta imparando a sfruttare il digitale per migliorare la loro diffusione (Photo: Rostislav Glinsky/Dreamstime) pilastri sui quali l'Ufficio ICE ha puntato. "Innanzitutto si d e v e c a m b i a r e l a c u l t u r a delle imprese italiane rispet- to alla digitalizzazione; in secondo luogo bisogna crea- re delle partnership con i principali market place e le piattaforme digitali per dare alle imprese italiane la possi- bilità di essere in vetrina a condizioni vantaggiose. Il terzo aspetto è l'investimen- to nella promozione digita- le". Collegata dall'Italia, la D i r e t t r i c e M a r k e t i n g dell'Ente Nazionale per il Turismo Maria Elena Rossi h a p a r l a t o d e l f u t u r o d e l turismo e di come gli stru- menti digitali abbiano aiuta- to il settore durante la pan- demia. "Il turismo si consu- ma localmente e in questa f a s e t a n t i s s i m i o p e r a t o r i hanno usato esperienze vir- tuali, ma è altrettanto vero che non c'è nulla come vive- re l'esperienza di persona sul posto. Ci stiamo rendendo conto però, che il digitale nel turismo è comunque qui per restare: l'esperienza digitale infatti può precedere, ispira- re e accompagnare la perma- nenza". L'Ente Nazionale per il Turismo ha puntato alla pro- mozione dell'Italia sui social media per mantenere alto l'interesse degli americani v e r s o i l n o s t r o P a e s e . "Vogliamo spingere l'evoca- zione dell'Italia, con un posi- zionamento che valorizzi il nostro patrimonio verso un pubblico esigente, un pubbli- co che sarà il primo a riparti- re e che sceglierà l'Italia. Siamo partiti lo scorso anno con una infrastruttura di marketing intelligence, che ci ha consentito di acquisire piattaforme per aiutare la reputazione dell'Italia, e per leggere i dati di chi cerca online le destinazioni del t u r i s m o , i n p a r t i c o l a r e l'Italia". A p r e n d e r e l a p a r o l a a n c h e i l p r e s i d e n t e d e l l a C a m e r a d i C o m m e r c i o Italiana dell'Ovest, Nicola C a g l i a t a , r e s i d e n t e a L o s Angeles dal 1986. La Camera di Commercio svolge nello specifico una attività a favo- re dell'interscambio com- merciale tra Italia e Stati Uniti con 81 camere a livello mondiale e 20mila associati. Le Camere di Commercio hanno un rapporto diretto con le imprese, in quanto associazione di imprenditori. "La pandemia ci ha costretto ad accelerare i tempi di digi- talizzazione; abbiamo quindi riconvertito le nostre inizia- tive in formato digitale e tutto si è spostato online. Tra queste, quella che ha avuto più successo è stata la True Italian Taste, una cam- pagna che promuove il pro- dotto autentico italiano. Con fiere e masterclass insegnia- mo ai buyers qui negli Stati Uniti a distinguere un vero prodotto italiano da un falso. Q u e s t a è u n a c a m p a g n a governativa che va avanti dal 2016". Per il futuro, la Camera di Commercio sta per attivare una piattaforma che si chia- m a P i a z z a I t a l i a M a r k e t Place, che sarà disponibile da maggio 2021, in collabo- r a z i o n e c o n l e C a m e r e d i C o m m e r c i o i n U s a e i n M e s s i c o . L a p i a t t a f o r m a offrirà uno showroom e un catalogo digitali, e altri even- ti, anch'essi rigorosamente digitali. "Questa cosa azze- rerà le distanze, permetterà di essere più competitivi e d a r à l a p o s s i b i l i t à a l l e imprese italiane di mostrarsi sul mercato americano in maniera innovativa. Un'altra piattaforma pronta per esse- r e l a n c i a t a è E x p o r t Planning ed è stata sviluppa- ta con un team di economisti p e r s u p p o r t a r e l e p i c c o l e medie imprese. Permetterà d i v a l u t a r e l a p r o n t e z z a dell'azienda sui mercati este- ri, selezionare i mercati con maggiore potenziale, fare analisi di questi mercati, svi- l u p p a r e u n a s t r a t e g i a d i p e n e t r a z i o n e e c r e a r e u n piano estero". Il Consolato Generale e le istituzioni del Sistema Paese a Los Angeles hanno inoltre inaugurato, in occasione del W e b i n a r , l ' " O s s e r v a t o r i o D i g i t a l e p e r l'Internazionalizzazione". Sarà uno spazio unico all'in- terno del sito istituzionale del Consolato pensato per le PMI italiane dove conflui- ranno ricerca accademica, interviste, note di settore, casi di successo e iniziative pubbliche, una raccolta di webinar sul tema, e quanto utile per favorire l'Export Digitale italiano nella circo- scrizione consolare, che oltre alla California del Sud, com- prende Nevada, Arizona e New Mexico. Il processo digitale delle aziende italiane che puntano agli Usa LA COMUNITÀ DI LOS ANGELES

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