L'Italo-Americano

25 GIOVEDÌ 13 LUGLIO 2023 www.italoamericano.org L'Italo-Americano IN ITALIANO | LA VITA ITALIANA TRADIZIONI STORIA CULTURA La forma della bottiglia del Campari Soda fu inspirata da quella del bicchiere in cui il Campari veniva servito, come si può vedere in questo poster (Photo: Andreadonetti/Dreamstime). Il Campari Soda è uno degli aperitivi preferiti dagli Italiani (Photo: Dreamstime) L a mini bottiglia Campari Soda, aperitivo mono- dose che unisce Campari e seltzer, è stata creata da Fortunato Depero, una delle figure di spicco del movimento futuri- sta nell'Italia del primo Nove- cento. Depero, artista versati- le dedito alla sperimentazione e alla fusione tra artigianato e arte, ha svolto un ruolo fonda- mentale nel rivoluzionare la pubblicità. In pochi anni dise- gna manifesti per grandi mar- chi dell'epoca, tra cui liquore Strega, Magnesia San Pelle- grino, Società del Gas, Bici- clette Bianchi. Tra il 1926 e il 1936 Depero collabora con Campari, l'a- zienda milanese di bevande, occupandosi inizialmente di grafica e allestimenti. Nel 1932 si diffuse al bar Campa- rino di Milano la tradizione di gustare il Campari con una spruzzata di seltz in uno spe- ciale bicchiere a forma di cono, che ne esaltava il sapore e le note aromatiche. Questa combinazione unica e rinfre- scante guadagnò rapidamente il favore della popolazione ita- liana e Davide Campari, proprietario dell'azienda, vide l'opportunità di creare una versione comoda e portatile di questo amato aperitivo. Que- sta idea lo ha portato a cerca- re l'aiuto di Depero: l'artista, con il suo approccio all'avan- guardia all'arte e al design, era la scelta perfetta per cattu- rare l'essenza del Campari Soda in una bottiglia distinti- va e accattivante. Il risultato fu l'iconica bot- tiglia che conosciamo oggi: ispirata alla forma di un cono rovesciato, che ricordava il calice dello stesso Campari Bitter, la bottiglia presentava il logo Campari impresso sul vetro, che assicurava la massi- ma trasparenza per mostrare la vibrante energia elettrica del colore rosso della bevan- da. Questa scelta progettuale alludeva all'esplorazione della sinestesia, una figura retorica che combina parole prove- nienti da diversi regni senso- riali, molto apprezzata nella cultura delle avanguardie del XX secolo. La bottiglia è stata realizza- ta dalla vetreria di Angelo Bordoni seguendo le indica- zioni di Depero: oltre all'a- spetto estetico, la bottiglia offre caratteristiche pratiche come una buona presa, che ricorda una buccia d'arancia - una nota aromatica promi- nente del prodotto - e rappre- sentazioni visive di goccioline di condensa. L a c o l l a b o r a z i o n e t r a Depero e Campari si è estesa oltre il design della bottiglia. I loro sforzi congiunti hanno riguardato anche le strategie pubblicitarie e di marketing per il Campari Soda. L'ap- proccio fresco e leggero delle campagne pubblicitarie si alli- neava perfettamente con il design semplice ma curioso della bottiglia, così come con lo stile artistico del suo crea- tore futurista. La collabora- zione di Fortunato Depero con Campari e la creazione della bottiglia Campari Soda non solo ha elevato l'identità visiva del marchio, ma ha anche incapsulato lo spirito del movimento futurista. La bottiglia è diventata un sim- bolo della cultura dell'aperiti- vo, fondendo arte, design e tradizione dell'aperitivo in un unico oggetto iconico. Durante gli anni '50 e '60, un periodo segnato dallo svi- luppo industriale e dal boom economico, la comunicazione del Campari Soda si allineò con quella di artisti di spicco dell'epoca: mentre permaneva l'atmosfera spigolosa e artisti- ca della bevanda incarnata dalla collaborazione dell'a- zienda con Depero, Campari Soda divenne anche l'aperiti- vo delle famiglie italiane, gra- zie ai magistrali contributi di Cavalieri e Marangolo, che lo h a n n o r i t r a t t o c o m e u n a bevanda leggera e frizzante perfetta per le gite fuori porta. Negli anni '70 il Campari Soda diventa un'icona pop: fa la sua prima apparizione tele- visiva, con Nino Manfredi che presta il volto ai suoi spot pubblicitari nel 1977, e David Niven lo eleva al livello delle più grandi star di Hollywood nel 1979, trasformandolo in una celebrità riconosciuta. N e l 1 9 9 0 l a c a m p a g n a "Campari Soda sì" vede come testimonial una giovanissima Eva Herzigova, riaffermando il prodotto come aperitivo molto fashion. Negli anni 2000, importanti registi ita- liani e internazionali hanno raccontato il piacere di stare insieme nelle pubblicità del Campari Soda. Nel 2008 arti- sti e designer hanno collabo- rato al progetto REDesign Campari Soda, realizzando installazioni presso la Trien- nale di Milano, mentre nel 2012, in occasione degli 80 anni del Campari Soda, il designer Matteo Ragni ha ridisegnato l'aspetto della bot- tiglia, la prima rinfrescata dopo l'ingegnosa opera di Depero. C u r i o s i t à i t a l i a n e : c h i h a i n v e n t a t o l ' i c o n i c a bottiglia del Campari Soda? L a parola di oggi, rinomato (ree- noh-ma-toh) rac- chiude l'essenza dell'eleganza, del rispetto e dell'alta qualità. Gli equivalenti inglesi "renow- ned" or "well-known" cattu- rano solo parzialmente il suo pieno significato. Rinomato non riguarda solo la fama o la popolarità, si tratta di un profondo rispetto e riconoscimento del talento genuino o della qualità. Que- sto aggettivo affonda le radici nel XVII secolo e deriva dal participio passato di "rino- mare", modellato sulla parola francese renommé, che signi- fica "famoso" o "celebrato". Tuttavia, in italiano, rinoma- to si è evoluto per indicare qualcosa o qualcuno molto stimato e riconosciuto per le s u e e c c e z i o n a l i c a p a c i t à , meriti o produzioni. Ad esempio, se ci riferiamo a uno scrittore rinomato, significa che lo scrittore non è solo famoso ma anche molto rispettato per la sua abilità letteraria e il suo contributo alla letteratura. Allo stesso modo, una ditta rinomata si riferisce a un'azienda non solo conosciuta ma anche sti- mata per la sua competenza professionale, i prodotti o i servizi di alta qualità. Rinomato è spesso usato per descrivere prodotti o sta- bilimenti che trasudano un senso di eleganza di alto livel- l o . A d e s e m p i o , P a r m a è rinomata per i suoi formag- gi. Qui "rinomata" non indi- ca semplicemente che i for- maggi di Parma sono famosi, m a t r a s m e t t e c h e s o n o d i qualità superiore, apprezzati e rispettati sia dagli intendi- t o r i c h e d a i c o n s u m a t o r i occasionali. Allo stesso modo, quando parliamo dei rinomati vini delle Langhe ci riferiamo agli stimati vini delle Langhe. Questa frase non significa s o l o c h e q u e s t i v i n i s o n o famosi, ma suggerisce che s o n o c e l e b r a t i p e r l a l o r o eccezionale qualità, un pro- dotto del ricco terroir della regione e delle secolari tradi- zioni vinicole. Nel mondo degli individui, un professionista rinomato o un artista rinomato è un pro- fessionista o un artista che non è solo famoso ma anche molto rispettato per il suo eccezionale talento e contri- buto al proprio campo. In conclusione, "rinoma- to" è un termine che va oltre la semplice fama o popola- rità: è un distintivo d'onore, che significa rispetto, elegan- za e alta qualità. Piazza Duomo è un rino- mato ristorante di Alba Piazza Duomo is a renow- ned restaurant in Alba L'autore di quel quadro è un rinomato pittore francese The author of that painting is a renowned French painter Parola del giorno: rinomato… sempre meglio che famoso Photo: Yuri Arcurs/Dreamstime

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