L'Italo-Americano

www.italoamericano.org 11 L'Italo-Americano IN ITALIANO | GIOVEDÌ 10 AGOSTO 2023 I mmagina un luogo in cui la bellezza non è solo un concetto, ma un settore trainante in cui l'innovazione e lo spirito imprenditoriale aprono la strada. Benvenuti nella Beauty Valley, una potenza meno conosciuta del Made in Italy, incastonata tra le regioni Lombardia, Emilia Romagna e Veneto. Questo vivace hub è il cuore p u l s a n t e d e l l ' i n d u s t r i a c o s m e t i c a i t a l i a n a , c h e rappresenta uno sbalorditivo 75% delle esportazioni totali di cosmetici del Paese. Con un fatturato di 12 miliardi di e u r o n e l 2 0 2 2 , l a B e a u t y Valley è un fulgido esempio della forza e della vitalità del settore cosmetico italiano. Un settore che ha registrato nel 2022 una crescita note- vole del fatturato del 4,3%. Ma cosa rende così spe- ciale questa parte del Paese? Chiaramente, stiamo par- lando di qualcosa che è più di una semplice area geogra- fica: la Beauty Valley è un florido ecosistema brulican- te di una vasta gamma di entità all'interno dell'indu- stria cosmetica: dalle startup i n e r b a c h e f a n n o l a l o r o prima incursione nel mondo della bellezza ai marchi glo- bali che sono stati a lungo nomi familiari, la valle è una vivace comunità di aziende che ridefiniscono continua- mente il panorama della bel- lezza e dei prodotti per la cura della persona. Il 79,3% di tutte le aziende italiane produttrici di cosmetici con- sidera quest'area casa pro- pria: collabora con colossi mondiali del settore come Dior, Chanel, Estée Lauder, Lancôme, Shiseido e Helena Rubinstein. Queste aziende, che sono circa 500, genera- no fatturati a sei cifre e pro- ducono il 60% di ombretti, mascara, ciprie e rossetti uti- lizzati in tutto il mondo. Le partnership strategiche in questo distretto della bellez- za sono spesso locali, con distanze di fornitura che si aggirano mediamente sui 74 chilometri e non c'è da stu- pirsi: la forte propensione della Lombardia verso l'in- dustria cosmetica trova le sue radici nella sua fiorente industria chimica e farma- ceutica, una delle più dina- m i c h e d ' E u r o p a . M o l t e aziende farmaceutiche, per- dendo competitività nel loro mercato principale dalla fine degli anni '60, hanno esplo- rato nuove opportunità di business nel settore della bellezza. È in quegli anni, ad esem- pio, che Intercos, fondata da Dario Ferrari, inizia la sua avventura nel settore d e l l a c o s m e s i . D a l l e s u e u m i l i o r i g i n i , I n t e r c o s è diventata una potenza globa- le, vantando un fatturato di 835,6 milioni di euro e una forza lavoro dedicata di oltre 5.200 persone. Altro leader della Beauty Valley è Ancorotti Cosme- tics, azienda che produce un quinto del mascara mondia- le e che ha visto il suo fattu- rato più che raddoppiare in p o c h i a n n i . L a f u l m i n e a ascesa di Ancorotti Cosme- tics verso un fatturato di 110 milioni di euro nel 2018 ha attirato l'attenzione di inve- stitori esperti, con White Bridge Investment che ha acquisito una quota del 30% nella società cinque anni fa. Poi c'è Chromavis, un'a- zienda nata dalla fusione di due aziende familiari che ora impiega 800 persone: Chro- mavis si è ritagliata una nic- chia nella Beauty Valley con i suoi prodotti innovativi, tra cui uno smalto spray che è diventato rapidamente uno dei preferiti in rete. Ma l'industria della bel- lezza si interseca anche con altri settori profondamente radicati nella regione, come la moda, il design e il packa- ging. Quest'ultima, in parti- colare, sta acquisendo sem- p r e p i ù i m p o r t a n z a n e g l i ultimi anni, come nota in un articolo di Forbes Pier Anna Franini: il packaging soste- n i b i l e i n f l u e n z a i n m o d o s i g n i f i c a t i v o l e s c e l t e d e i consumatori, così come il design pulito e minimalista. Nel 2022 il fatturato dei pro- duttori di packaging cosme- tico ha superato i dati del 2019 di oltre 100 milioni di e u r o , a t t e s t a n d o s i a 3 , 7 5 miliardi di euro, con una crescita di oltre sette punti percentuali rispetto all'anno precedente. Le principali destinazioni dell'export sono la Francia (+6% rispetto al 2020), gli Stati Uniti (+28%) e la Germania (+6,6%), che insieme fruttano oltre 1,5 miliardi di euro. Secondo l'a- nalisi condotta da Cosmetica Italia - di seguito ne parlere- mo - tra gli altri Paesi con una crescita a doppia cifra rispetto al 2020 figurano Hong Kong (+23,1%), Paesi Bassi (+34,0%) ed Emirati Arabi Uniti (+ 37,2%). Ma la Beauty Valley non è solo business e innovazione. È anche un contributo signi- ficativo all'economia italia- na, poiché impiega 35.000 persone direttamente e altre 2 0 0 . 0 0 0 i n d i r e t t a m e n t e . Questi lavori abbracciano un'ampia gamma di ruoli, dalla ricerca e sviluppo al m a r k e t i n g e a l l e v e n d i t e , riflettendo le diverse oppor- tunità offerte dall'industria cosmetica. L'epicentro del successo d e l l a B e a u t y V a l l e y è Cosmetica Italia, un'asso- ciazione che ha contribuito a plasmare l'industria cosme- tica italiana. Nata nel 1967 come Unipro, Unione Nazio- nale Profumeria, Cosmesi, Saponette e Indotto, Cosme- tica Italia si è evoluta in un'organizzazione cardine, fungendo da punto di riferi- mento per la diffusione di informazioni normative, tec- niche e indagini di mercato. Complessivamente rappre- s e n t a o l t r e 5 5 0 i m p r e s e associate, sia nella produzio- ne che nella distribuzione, c h e r a p p r e s e n t a n o b e n i l 9 5 % d e l m e r c a t o i t a l i a n o della bellezza. Cosmetica Italia si impegna a promuo- vere i valori di eccellenza del prodotto, sostenibilità e soli- darietà sociale; favorisce la lealtà e la coesione associati- va e fornisce ai propri asso- ciati gli strumenti necessari per promuovere l'eccellenza dei prodotti e lo sviluppo sostenibile. L'associazione pone inoltre l'accento sulla c r e s c i t a c u l t u r a l e d e l l e aziende associate, alimen- tando un ambiente che favo- risca l'innovazione e il pro- gresso. A l l ' e s t e r n o , C o s m e t i c a Italia lavora instancabilmen- te per promuovere i valori del settore e salvaguardarne gli interessi: lo fa intensifi- cando e migliorando i rap- porti con gli stakeholder e facendo in modo che la voce dell'industria cosmetica ita- liana sia ascoltata e i suoi interessi siano tutelati. È v e r o , q u i n d i , c h e l a Beauty Valley è più di una semplice regione: è un sim- bolo della vibrante industria cosmetica italiana, un luogo in cui aziende, grandi e pic- cole, si uniscono per creare prodotti che esaltano la bel- lezza e il benessere. Mentre guarda al futuro, la Beauty Valley è pronta a continuare il suo trend di crescita ed è ben posizionata per affronta- re le sfide e le opportunità che ci attendono. Cosmetici in una profumeria: molti di loro (e anche le loro confezioni!) sono prodotti in Italia (Photo: Radub85/Dreamstime) "Beauty Valley": la potenza della cosmetica italiana IMPRESA ITALIA ECONOMIA AFFARI AZIENDE

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