L'Italo-Americano

GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2023 www.italoamericano.org 7 L'Italo-Americano IN ITALIANO | C mia bisnonna si prese amo- revolmente cura di lei nono- stante i suoi impegni e le sue responsabilità nei con- fronti dell'azienda, che era nel pieno del suo sviluppo. Ciò che più mi ha colpito è stata la sua intraprendenza. Sono pronipote di una pio- n i e r a . . . g u i d o u n ' a z i e n d a quasi tutta al femminile e ne sono molto orgogliosa. Si è laureata in far- m a c i a e h a l a v o r a t o c o m e r i c e r c a t r i c e i n California per un perio- do. È stata la morte di suo padre Lino a farla passare alla professione d e l l a b i s n o n n a ? O c o m u n q u e q u e s t o sarebbe stato il suo per- corso naturale? Quando ero giovane non avrei mai pensato che mi sarei occupata dell'azienda di famiglia perché mi inte- ressava la letteratura, men- tre mio padre voleva che studiassi medicina. Eppure questa professione ha sem- p r e f a t t o p a r t e d e l m i o D N A . F i n d a b a m b i n a i l disegno è stata la mia pas- sione. È stato qualcosa che ho fatto straordinariamente bene. Dopo l'orario scolasti- co giravo per l'azienda con mia sorella: ci divertivamo a v i s i t a r e l e s t i l i s t e c h e c i insegnavano varie tecniche d i d i s e g n o . M o l t i v e c c h i a m i c i c o n s e r v a n o a n c o r a quegli schizzi di sagome, che ingenuamente definiva- mo bamboline. In qualche modo è stato il mio percorso naturale. Negli anni '40, Esther Williams, che divenne famosa per aver portato le sue abilità nel nuoto sul grande schermo con gli occhiali Technicolor, e Lana Turner, una delle attrici più pagate dell'e- p o c a , a d o r a v a n o e n t r a m b e g l i a b i t i d i L u i s a S p a g n o l i , c o s ì c o m e l a l e g g e n d a d e l cinema italiano Sophia Loren. Oggi, la princi- pessa Kate Middleton è chiaramente una fan dei suoi abiti a due pezzi. La sua estetica sembra in linea con il vostro stile. Abbiamo avuto il piacere e la fortuna di vestire tante donne importanti e famose che spesso ci hanno scelto p e r l o s t i l e f e m m i n i l e e senza tempo dei nostri capi. Parlando del recente passa- to, siamo molto lusingati che Kate Middleton abbia scelto più volte di indossare Luisa Spagnoli. È un'auten- tica icona di eleganza, capa- c e d i d e t t a r e l e t e n d e n z e della moda. Qual è il suo metodo di lavoro? Come concilia l a p r o g e t t a z i o n e e l a gestione del marchio? Disegno abiti che mi piac- ciono e che possano far sen- tire bene le donne con se s t e s s e . G e s t i r e t u t t i g l i aspetti creativi, strategici e d i b u s i n e s s d e l l ' a z i e n d a significa dover organizzare e o t t i m i z z a r e s e m p r e a l meglio le mie giornate. In alcuni periodi dell'anno mi c o n c e n t r o m a g g i o r m e n t e sulle collezioni, dalla loro fase creativa alla scelta dei tessuti, agli allestimenti pre- show e a tutti i processi che portano all'esposizione dei pezzi in vetrina. Ma la parte commerciale del mio lavoro va di pari passo con la parte creativa: non è facile, ma l'una è funzionale all'altra. Come è nata l'ultima collezione? L a P r i m a v e r a - E s t a t e 2024, che abbiamo presenta- to durante la Settimana della Moda di Milano, si ispira alle icone degli anni '70 − come eJane Birkin − e allo stile urbano delle donne contem- poranee, le moderne abitanti delle città. È una collezione di contrasti, una combinazio- ne del sé multiforme delle d o n n e . G l i o u t f i t h a n n o nuovi tagli, sempre eleganti ma più audaci. Anche la Generazione Z ama Luisa Spagnoli? A b b i a m o v i s t o c h e i M å n e s k i n i t a l i a n i o r a a d o r a n o i n d o s s a r e i vostri tipici vestiti a pois. È una scelta di marke- ting ampliare la fascia demografica dei clienti? Per noi è fondamentale continuare a fidelizzare la nostra attuale clientela, ma è altrettanto sfidante e moti- vante ampliare il target di clientela a cui Luisa Spagnoli si rivolge. Stiamo lavorando per coinvolgere una clientela più giovane. C'è stata un'evo- luzione naturale del nostro prodotto in senso stilistico, il nostro percorso creativo è s e m p r e s t a t o d i n a m i c o e c o n t i n u i a m o a e v o l v e r c i . Vogliamo sia conquistare nuovi segmenti di mercato, sia fidelizzare la nostra clien- tela storica e, per fare que- sto, abbiamo perseguito una strategia di espansione più mirata sia in Italia che all'e- s t e r o . D a l p u n t o d i v i s t a della comunicazione abbia- mo puntato sulla digitalizza- z i o n e , d i v e r s i f i c a n d o g l i investimenti. Stiamo portan- do avanti una serie di pro- getti interni e affrontando in modo più sensato diverse questioni legate alla sosteni- bilità. A proposito dei Måneskin, band simbolo della Gen Z, posso dirvi che i loro look alla Luisa Spagnoli non ave- vano nulla a che fare con un'operazione di marketing: è stata una scelta indipen- dente del loro stilista. Siamo stati così felici e orgogliosi di questo. Cos'è per lei la qua- lità? La nostra azienda valoriz- za la qualità sopra ogni altra cosa. Noi di Luisa Spagnoli progettiamo capi secondo i più alti standard di artigia- nalità, prestando attenzione anche al più piccolo detta- g l i o . Q u e s t o è c i ò c h e c i distingue ed è una qualità che ci sta a cuore. Il marchio di moda "Made in Italy" è un ulteriore vantaggio, poiché rappresenta il know-how ita- liano, la nostra passione per l'eccellenza e la nostra dedi- zione alla precisione e all'at- tenzione ai dettagli, che si riflettono nelle nostre crea- zioni. NEWS & FEATURES PERSONAGGI OPINIONI ATTUALITÀ La collezione Luisa Spagnoli sulla passerella (Photo courtesy of Luisa Spagnoli) "Quando ero giovane non avrei mai pensato che mi sarei occupata dell'azienda di famiglia perché mi interessava la letteratura, mentre mio padre voleva che studiassi medicina. Eppure questa professione ha sempre fatto parte del mio DNA" - Nicoletta Spagnoli CONTINUA DA PAGINA 5

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