L'Italo-Americano

GIOVEDÌ 18 APRILE 2024 www.italoamericano.org 5 L'Italo-Americano IN ITALIANO | NEWS & FEATURES PERSONAGGI OPINIONI ATTUALITÀ È il luogo dove la creatività si espri- m e e s i e v o l v e . Dove si genera e si esibisce il life- style targato Italia. E' a Mila- no che batte il cuore e l'im- maginazione del Design ed è al Salone del Mobile che biso- gna andare per immergersi nel futuro e nella bellezza. Non è un caso che "Evolu- zione e Innovazione" siano le parole chiave della 62° edizio- ne di quello che, nato come evento fieristico nel 1961 in un'epoca di grande fermento, boom economico e forte rico- s t r u z i o n e e d i l i z i a , o g g i è diventato il miglior contesto narrativo del design contem- poraneo. Non partecipare significa non avere il polso del mercato, del gusto, dell'o- rizzonte verso cui tutto quello che si produce sta andando. Lo dice meglio Maria Porro, p r e s i d e n t e d i S a l o n e d e l Mobile.Milano: "Cogliere le nuove tendenze, l'evoluzione di un intero settore coinvol- gendo e ascoltando le com- munity vicine e lontane, iden- t i f i c a n d o n u o v i a p p r o c c i , metodologie e tecnologie, s p e r i m e n t a n d o . I n u n a espressione stare sulla fron- t i e r a : q u e s t a l ' a m b i z i o n e ancora oggi del Salone del Mobile". Milano non solo riporterà il "bello" e il "ben fatto" del made in Italy sul palcoscenico mondiale ma lo farà con un approccio nuovo e sfidante, l e t t e r a l m e n t e " o u t o f t h e box", condizione necessaria per innovarsi ed evolvere. Una sfida che, spiegano gli organizzatori, ha richiesto visione, ascolto, capacità di analisi, entusiasmo, curiosità e una dose di resilienza ed elasticità per portare benefici all'intero sistema del design i n u n ' o t t i c a d i c o s t a n t e miglioramento, nel contesto ma anche a sostegno della transizione ecologica di cui ogni avanguardia non può non tenere conto. Così ci sarà attenzione per l'acqua, l'ambiente e la soste- n i b i l i t à d e i m a t e r i a l i m a anche tutto quello che oggi rappresenta il futuribile: high tech, intelligenza artificiale, virtuale senza dimenticare la filosofia "human-at-the-cen- ter" per cui non si tratta più d i m o s t r a r e p r o d o t t i d a acquistare ma di coinvolgere il visitatore e di esplorare la relazione tra il design e chi lo vive, tra chi lo crea e chi lo usa. Lo stesso layout espositivo del Salone, ripensato dal gruppo Lombardini22, lea- der nello scenario italiano dell'architettura e dell'inge- gneria, è stato ridisegnato facendo ricorso alle neuro- scienze per migliorare l'espe- rienza di visita attraverso l'a- n a l i s i d e l l e r e a z i o n i neurologiche, emotive e per- cettive dei visitatori ai diversi percorsi. Nel tracciato ad anello, piu` intuitivo, più age- vole da percorrere e più facile da ricordare, l'offerta esposi- tiva si alterna a installazioni culturali e ad aree di sosta contro il tipico "affaticamen- to museale". Ad esempio, per visitare tutti gli stand basterà percorrere 640 metri anziche ´ i precedenti 1,2 chilometri. L'approccio neuroscientifi- co spingerà anche il cervello a uscire dalla "comfort zone" per scegliere arte, cultura e estetica, che potranno diven- tare canali molto potenti per aprire la mente e originare i n n o v a z i o n e . P e r q u e s t o , nuove forme di sperimenta- zione stimoleranno il visita- tore. Tre saranno le grandi installazioni. La prima, "lnte- r i o r s b y D a v i d L y n c h . A Thinking Room" è stata affi- data al celebre regista dell'in- conscio e regalerà "stanze del pensiero" immaginate come porte simboliche da attraver- sare per immergersi nella m a n i f e s t a z i o n e , p e r f a r e esperienza di come l'interior d e s i g n s i a i n r e l a z i o n e profonda con l'interiorita` di chi, quello spazio, lo arreda come proiezione esteriore di se ´. "Under the Surface", la seconda installazione, è stata progettata da Accurat, Desi- gn Group Italia ed Emiliano P o n z i . M o s t r a n d o a c h e punto e ` il design dell'arredo- bagno rispetto alla sostenibi- lita` idrica, spinge a ragionare su una relazione più rispetto- sa con la preziosa risorsa e sull'uso consapevole dell'ac- qua grazie a un'isola som- mersa, ai dati sul consumo globale d'acqua, a tecnologia green ed etica. E' evidente c h e s i f a e s p e r i e n z a e approfondimento che non si è a una qualunque fiera-mer- cato che vende oggetti per la casa. Al centro della biennale di EuroCucina, ad esempio, ci saranno artisti, designer e chef da tutto il mondo che si confronteranno sugli ingre- dienti, tra talk e taste expe- rience: "All You Have Ever Wanted to Know About Food Design in Six Performances" diventerà un'esortazione a superare i confini e speri- mentare. L a s e t t i m a n a m i l a n e s e legata al mobile e all'arreda- mento, anche attraverso gli eventi del Fuorisalone, diven- ta in realtà una proposta cul- turale d'eccezione, ricca di stimoli e immersiva. Continua Porro: "Neuro- scienze, intelligenza artificia- le, nuovi format e percorsi, un progetto culturale unitario ma diffuso, tra coerenza e multidisciplinarietà; le stanze per pensare di David Lynch, l'installazione di Salotto NY che ci porta sott'acqua, poe- sia e numeri, lo stato dell'arte dell'industria del bagno ma anche i talk con tanti ospiti e le performance visionarie di artisti e food designer: tutto è stato pensato per offrire al visitatore e all'espositore un'esperienza eccezionale per contenuto e contenitore, impossibile da replicare se non qui, al Salone di Milano, i m p e n s a b i l e d a p e r d e r e , anche se non si limita a una s o l a s e t t i m a n a , m a c o p r e tutto l'arco dell'anno grazie alla forza propulsiva e inclu- siva della nostra piattaforma digitale". "Drafting Futures. Conver- sations about Next Perspecti- ves" raccoglierà in questo senso, alcune delle persona- l i t à p i ù i n t e r e s s a n t i d e l nostro tempo che, con le loro pratiche virtuose, stanno mettendo le basi per un futu- r o p i ù c o n s a p e v o l e . F r a i Salone del Mobile 2024: un incontro di arte, sostenibilità e maestria italiana CONTINUA A PAGINA 7 Piazza Duomo a Milano, durante il Salone (Photo: Ruggiero Scardigno/Shutterstock)

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