L'Italo-Americano

13 GIOVEDÌ 25 DICEMBRE 2025 www.italoamericano.org L'Italo-Americano IN ITALIANO | P er molti italiani, u n a s t a t u e t t a THUN è legata a momenti impor- tanti della propria vita: un battesimo, un matri- monio, la prima casa o una decorazione natalizia che si rinnova anno dopo anno. I colori tenui e le forme arro- t o n d a t e d e l m a r c h i o s o n o immediatamente riconoscibi- li, eppure la sua storia è spes- so meno nota dei suoi prodot- ti. THUN fu fondata nel 1950 a Bolzano, in Alto Adige, dalla contessa Lene Thun e d a s u o m a r i t o , i l c o n t e Otmar Thun. La sua estetica fu profondamente influenzata dalla cultura variegata del suo luogo d'origine, l'Alto Adige, una regione a metà strada tra il mondo italiano e quello mit- t e l e u r o p e o , c h e c o n f e r ì a THUN il suo stile essenziale fatto di immagini alpine e simbolismo cristiano. La sto- ria dell'azienda inizia con una singola creazione che sarebbe diventata il simbolo distintivo: l ' A n g e l o d i B o l z a n o . Modellato dalla stessa Lene, la statuetta fu concepita come un oggetto semplice, pensato per portare calore e rassicura- zione negli spazi domestici quotidiani. Ben presto, THUN si tra- sformò da piccolo laboratorio artigianale a un'azienda strut- turata con portata nazionale: n e l c o r s o d e i d e c e n n i , l a distribuzione si espanse in tutta Italia, trasformando quelli che un tempo erano oggetti decorativi di nicchia in articoli per la casa ampiamen- te riconosciuti. Fondamental- mente, il marchio si sviluppò parallelamente alla cultura c o n s u m i s t i c a i t a l i a n a d e l dopoguerra e divenne parte di un più ampio cambiamento del dono legato agli eventi della vita, anziché al lusso o all'esibizione. Inutile dire che il Natale ha giocato un ruolo centrale in questa evoluzione, e nessun prodotto lo esprime più chia- r a m e n t e d e l p r e s e p e T H U N . I n t r o d o t t o c o m e un'alternativa più soft ai pre- sepi tradizionali, le statuine semplificate e arrotondate, dalle espressioni gentili e dalle calde tonalità di colore, lo resero rapidamente una delle creazioni più riconosci- bili del marchio. Grazie a que- s t o a p p r o c c i o , i l p r e s e p e THUN si inserì facilmente nelle case contemporanee, attraendo le famiglie che desi- deravano preservare la tradi- zione adattandola agli interni moderni. C'è anche un "fatto- re collezionismo" che lo rende popolare: di solito, un presepe THUN non viene assemblato tutto in una volta, ma cresce gradualmente nel tempo, con nuove figure aggiunte anno dopo anno, con una dimen- s i o n e i n c r e m e n t a l e c h e rispecchia il modo in cui i pre- sepi hanno tradizionalmente funzionato in Italia. Oggi THUN si è evoluta oltre le statuine per includere decorazioni per la casa, arti- coli per la tavola e articoli da regalo stagionali, pur mante- nendo un linguaggio visivo coerente; l'apertura di negozi monomarca in tutta Italia ha certamente contribuito a con- s o l i d a r e q u e s t a i d e n t i t à , offrendo spazi che presenta- vano un universo domestico coerente incentrato sulla cele- brazione, la vita familiare e i momenti ricorrenti di convi- vialità. Naturalmente, l'idea del Made in Italy rimane cen- trale per comprendere l'iden- tità di THUN, anche se alcune considerazioni vanno fatte. La produzione vera e propria delle sue statuine avviene all'estero da molti anni, eppu- r e i l n u c l e o c r e a t i v o e organizzativo del marchio rimane saldamente italiano: la sede centrale, lo sviluppo del design e la direzione del marchio hanno ancora sede a Bolzano e le collezioni sono concepite in un contesto cul- turale italiano. Inoltre, la nar- razione e le scelte visive di T H U N r i f l e t t o n o i v a l o r i comunemente associati al design italiano: calore, rico- noscibilità e uno stretto lega- me con la vita quotidiana. Più recentemente, il mar- chio ha anche aumentato la sua presenza internazionale, attraverso una combinazione di punti vendita fisici e vendi- te online, soprattutto in Euro- pa, dove le immagini natalizie sobrie e i prodotti orientati al regalo sono particolarmente apprezzati. Purtroppo, tutta- v i a , T H U N n o n g e s t i s c e attualmente una rete di ven- dita ufficiale o una piattafor- ma di e-commerce negli Stati Uniti, pertanto, per i consu- matori americani, il marchio è principalmente accessibile tramite canali terzi, inclusi m a r k e t p l a c e o n l i n e c o m e Amazon, eBay ed Etsy, non- ché rivenditori specializzati che importano articoli da regalo europei. Più difficile da reperire in questa parte del- l'Atlantico, forse, ma ne vale assolutamente la pena, secon- do noi. A più di settant'anni dalla creazione del suo primo ange- lo, THUN rimane una presen- za familiare nelle case degli italiani, soprattutto durante il periodo natalizio. Il successo risiede nella continuità e in un'estetica ben definita, carat- terizzata da uno stile coeren- te, un registro emozionale chiaro e un'identità di marca che ha trovato un posto dura- turo non solo nei rituali nata- lizi italiani, ma anche nella vita quotidiana della gente. P er secoli, mangia- re con le mani è stata la norma in gran parte d'Eu- r o p a : c o l t e l l i e c u c c h i a i e r a n o c o m u n i a t a v o l a , m a l a f o r c h e t t a come la conosciamo oggi è a r r i v a t a r e l a t i v a m e n t e tardi e la sua storia è stretta- mente legata all'Italia. Le prime forme di utensili simili alla forchetta esisteva- no nel mondo antico, in par- t i c o l a r e a B i s a n z i o e n e l M e d i t e r r a n e o o r i e n t a l e , dove piccoli utensili a due punte venivano utilizzati per servire il cibo, ma il loro uso a tavola era raro e spesso visto con sospetto. La svolta avvenne nell'Italia medie- vale, dove la forchetta iniziò ad assumere un nuovo ruolo pratico. U n o d e i p r i m i e p i s o d i documentati risale alla fine del X secolo, quando una principessa bizantina sposò un'esponente dell'élite vene- ziana e, a quanto si dice, usò una piccola forchetta d'oro durante i banchetti. Il gesto causò scandalo tra gli eccle- siastici, che consideravano l'utensile un lusso inutile e persino un eccesso morale. Ma in Italia, soprattutto nei ricchi centri urbani come Venezia, Firenze e, più tardi, Napoli, la forchetta venne lentamente accettata. Tra la fine del Medioevo e l'inizio del Rinascimento, le abitudi- ni alimentari italiane resero l a f o r c h e t t a s e m p r e p i ù utile: la crescente popolarità di formati di pasta lunghi e sottili richiedeva uno stru- mento in grado di sollevare, t o r c e r e e g e s t i r e i f i l i i n modo pulito, così gli artigia- ni italiani risposero perfe- zionandone il design, pas- sando da due a tre e infine a quattro rebbi, il che rese la forchetta più stabile ed effi- ciente. L a f o r c h e t t a s i d i f f u s e dall'Italia al resto d'Europa principalmente attraverso gli scambi culturali: nobi- li, mercanti e spose italiane portavano con sé l'utensile, in particolare in Francia, ma anche lì la sua adozione fu l e n t a . N e l X V I s e c o l o , Caterina de' Medici è spesso attribuita all'introduzione d e l l a f o r c h e t t a a l l a c o r t e francese, sebbene ci vollero generazioni prima che fosse ampiamente accettata. Per molti europei, mangiare con la forchetta sembrava anco- r a u n ' u s a n z a a f f e t t a t a o superflua. T r a i l X V I I e i l X V I I I s e c o l o l a f o r c h e t t a s i e r a ormai consolidata in tutta Europa e le sue origini italia- ne erano state in gran parte dimenticate. Tuttavia, la sua forma moderna fu plasmata in Italia. E così, quella che era iniziata come una novità controversa è diventata un oggetto standard della vita quotidiana, che ha cambiato il modo stesso in cui man- giamo e ci godiamo il cibo. La forchetta trova le sue origini nelle corti medievali italiane (Photo: Glo5/ Dreamstime) Una delicata icona natalizia: la storia di THUN La forchetta: una piccola rivo- luzione italiana a tavola IMPRESA ITALIA ECONOMIA MADE IN ITALY AZIENDE THUN è conosciuta per i suoi pezzi delicati e simpatici (Photo: Konstantinos Papaioannou/Dreamstime)

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