L'Italo-Americano

Oxford Economics, ad Euro- news: l'Italia è sulla buona s t r a d a p e r a c c o g l i e r e 6 6 milioni di turisti internazio- nali nel 2026 e la spesa turi- stica aumenterà di 2,9 miliar- di di euro solo quest'anno. Detto altrimenti, in queste Olimpiadi non ci saranno solo record sportivi. Lettera dell'editore NEWS & FEATURES PERSONAGGI OPINIONI ATTUALITÀ GIOVEDÌ 19 FEBBRAIO 2026 www.italoamericano.org 3 L'Italo-Americano IN ITALIANO | S arà che l'entusia- smo è contagioso e c'è almeno una d i s c i p l i n a d e l l a neve o del ghiac- cio a cui è facile appassionarsi anche senza conoscere bene regole e punteggi, ma è certo che le Olimpiadi di Milano Cortina stanno riscuotendo un prevedibile successo in termini prosaicamente meno nobili della pura competizio- ne sportiva: stanno spingen- do il turismo. Il settore del- l ' H o t e l l e r i e n e è u n a dimostrazione concreta posto che sta registrando perfor- mance da record. Secondo alcune rilevazioni, i ricavi già confermati per il periodo olimpico e paraolimpico (feb- braio-marzo 2026) superano il 30% in tutta Italia: in molte d e l l e a r e e m a g g i o r m e n t e coinvolte, le prenotazioni hanno già superato i livelli del 2025. Milano guida questo trend, avendo già oltrepassa- to i risultati dello scorso anno con largo anticipo, segno di una domanda di natura e portata eccezionale. Il capo- luogo lombardo evidenzia p e r f o r m a n c e f u o r i s c a l a , superando con largo anticipo i livelli raggiunti alla fine dello stesso periodo del 2025 con numeri che testimoniano una domanda di intensità straordinaria. Ovviamente p a r l i a m o d i p r e n o t a z i o n i alberghiere e questo significa che al conteggio sfugge tutto il privato fatto di B&B e case private in affitto breve. Gli indicatori ufficiali misurano infatti il prezzo medio delle camere vendute e il ricavo generato per ogni camera disponibile combinando sia l'aumento delle tariffe, sia quello dell'occupazione. La destinazione in questi termini ha raggiunto, nei primi giorni di gare l'80% delle camere che storicamente vengono prenotate sull'intero periodo febbraio–marzo. Se conside- riamo anche l'hinterland di Milano, l'area metropolitana nel suo complesso evidenzia performance altrettanto rile- vanti. Cosa ancor più positiva è che il successo, l'attrattività si riverberano (non troppo a sorpresa, per la verità) anche su tante altre zone non diret- tamente interessate dai Gio- chi. In tanti, arrivati per assi- stere a gare e premiazioni, hanno colto la palla al balzo per visitare un pezzo di Italia. D a l D u o m o d i M i l a n o a l Cenacolo di Leonardo il passo è breve se si assisteva alle gare di hockey o skating negli stadi cittadini. Ma anche uno slalom a Cortina era un otti- mo motivo per concedersi una settimana bianca sulle Dolomiti. Per non parlare di tante altre destinazioni asso- lutamente alla portata per chi ha attraversato l'oceano per essere a Livigno o Bormio a godersi discese libere o gigan- ti. I l t r e n d p o s i t i v o n o n riguarda solo Milano e il suo hinterland: anche altre desti- nazioni delle regioni olimpi- che registrano un significati- v o a u m e n t o d e l l e prenotazioni rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. In Lombardia, le altre località mostrano mediamen- te il 27% di camere in più pre- notate con picchi in Valtelli- na. Il Veneto evidenzia una crescita altrettanto marcata, con una maggiore pressione nelle settimane conclusive dei Giochi: in particolare, l'area di Verona segna un +22% di camere prenotate, Padova e Treviso registrano un +24%, Venezia e Mestre un +36% a c o n f e r m a d e l f a t t o c h e l e Olimpiadi "vendono" le gran- di città italiane, le destinazio- ni regionali e le aree limitrofe ai siti olimpici, con benefici che si estendono lungo tutta la filiera dell'ospitalità. E in molti casi al resto d'Italia: una volta atterrati a Milano per i Giochi è facile raggiun- g e r e R o m a p i u t t o s t o c h e N a p o l i p e r c h i a r r i v a d a Canada o Stati Uniti. In fondo è successo così anche con il Giubileo: milioni di pellegri- ni, dopo la tappa romana, hanno approfittato per sco- prire la Sicilia piuttosto che il Veneto. L'effetto-Olimpiadi si con- ferma dunque un volano non solo per il periodo dell'even- to, ma per l'intera stagione 2026, posto che non solo le prime ricadute sono già visi- bili ma è ipotizzabile che molti ospiti ritorneranno in Italia e questo significa che il marketing territoriale ha seminato bene: se gli ospiti hanno avuto esperienze posi- tive, torneranno. Il valore r e a l e d e i G i o c h i p e r ò s i coglierà nel lungo periodo con ricadute non solo per gli hotel ma per l'intera econo- mia, grazie all'attrazione di nuovi flussi, al rafforzamento della reputazione delle desti- nazioni e a benefici diffusi per tutto il comparto turisti- co. Alcune rilevazioni calcola- no che l'evento genererà un impatto economico stimato superiore a 5,3 miliardi di euro, derivante da investi- menti infrastrutturali (circa 3 miliardi), turismo diretto (oltre 1,1 miliardi) e spesa turistica differita stimata in altri 1,2 miliardi nei 12-18 mesi successivi. Dice Chloe Parkins, capo economista di I Giochi invernali non sono solo sport: benefici turistici per tutto il Paese

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