L'Italo-Americano

L'Italo-Americano PAGINA  4 GIOVEDÌ  16  MAGGIO  2013 Il legno-arredo italiano vale 700 milioni di euro all'anno sul mercato americano. Oggi lo si promuove tra Milano, New York e Chicago Uno dei principali sbocchi per l'industria del legno-arredo italiana è rappresentato dal mercato Usa, con un giro di affari di 700 milioni di euro all'anno. Per consolidare la presenza delle imprese del legno arredo in questo mercato, il Ministero dello Sviluppo Economico italiano, nell'ambito del programma di Promozione Straordinaria del made in Italy negli Stati Uniti, ha promosso un progetto di valorizzazione della filiera del legno arredo made in Italy in Nord America. In collaborazione con FederlegnoArredo (dal l945 a sostegno delle imprese del settore) prevede il coinvolgimento dei più prestigiosi studi di architettura americani, cioè dei principali player dell'architettura e dell'interior design a livello globale. È stato così organizzato un concorso chiamato "Emerge Italy", rivolto ai giovani progettisti dipendenti di studi nordamericani che seguono progetti internazionali, in particolare nelle aree del Golfo Persico, di Russia, Cina, India, Singapore, Sudafrica e Messico. "Emerge Italy" ha avuto come tema l'ideazione di nuovi prodotti pensati specificatamente per le aziende italiane - che li metteranno in produzione - dei settori illuminazione, ufficio, cucina, bagno, living, camera da letto e finiture d'interni. "Con questa iniziativa – spiega Roberto Snaidero, presidente di FederlegnoArredo – aggiungiamo un nuovo importante tassello a un percorso che la federazione Dalla progettazione alla realizzazione: legno arredo made in Italy ha iniziato due anni fa e che punta a fare crescere la quota export dei nostri prodotti in un mercato sempre più attratto dall'italian style, soprattutto fra le giovani generazioni". Una commissione mista, composta da Ministero, FederlegnoArredo, Iida (International Interior Design Association) e Aia (American Institute of Architect) ha premiato cinque prodotti. Gli studi di architettura e/o le associazioni che hanno i propri architetti premiati ospiteranno, con una formula di stage, un gruppo di giovani progettisti italiani (under 35) selezionati dal Mise, da FederlegnoArredo e dal Politecnico di Milano, con lo scopo finale di rendere maggiormente fluidi i rapporti di reciprocità fra strutture americane e realtà italiane. Ad aprile i vincitori del con- corso, accompagnati dalle figure senior del rispettivi studi di architettura, sono stati premiati durante l'edizione 2013 de I Saloni di Milano. A maggio, il Ministero, con FederlegnoArredo e in collaborazione con Ice, parteciperà con uno stand organizzato alla fiera Icff di New York (dal 18 al 21), per promuovere i risultati del concorso e presentare gli oggetti realizzati. A giugno sarà la volta della fiera Neocon di Chicago (dal 10 al 12), in cui saranno organizzati una serie di eventi mirati per le aziende italiane. Infine, in occasione di Made expo Milano, a ottobre 2013, verrà organizzato l'evento di chiusura del progetto, che vedrà la partecipazione congiunta dei partner italiani ed americani. Partner del Ministero e di Fe- derlegnoArredo per la creazione e la promozione del concorso negli Usa, le associazioni americane Iida e Aia, entrambe dotate di una capillare presenza sul territorio. Il progetto verrà inoltre svolto con il supporto di Ice Agenzia e Iacc Chicago (Italian American Chamber of Commerce of Chicago). "Il Ministero dello Sviluppo Economico è impegnato, a fianco del sistema produttivo del legno arredo e della federazione che più lo rappresenta, nel promuovere delle politiche di promotion pubblica che rispondano alle esigenze di presidio delle nostre quote di mercato e alla costante ricerca di nuove opportunità", spiega Pietro Celi, direttore dell'Ufficio per le Politiche di Internazionalizzazione e la Promozione degli Scambi del Ministero. "Con questo progetto, mirato a costruire alleanze durature e proficue tra i decision maker della progettazione negli Stati Uniti e le aziende italiane del legno arredo, si consentirà un ingresso facilitato al prodotto made in Italy sia sul mercato americano che sui mercati terzi più promettenti" ha aggiunto. "Il progetto Emerge Italy – spiega Giovanni De Ponti, direttore generale di Federlegno-Arredo – rappresenta un aspetto fondamentale delle attività che la nostra federazione promuove tra le aziende associate sui mercati internazionali. Il Ministero ha dimostrato di credere nel nostro settore mettendo a disposizione risorse importanti in un momento sicuramente tra i più difficili. Sono certo che questa collaborazione andrà avanti e che le aziende saranno seguite con sempre maggiore attenzione". Il made in Italy fattura all'anno 700 milioni di euro sul mercato americano Progettisti Usa per la manifattura italiana: vince un giovane architetto di Los Angeles Primi classificati gli studi Co Architects, Head Turner Designs e Brovhn alla Fiera Milano-Rho, dove si è svolta la cerimonia di premiazione dei tre giovani progettisti di studi nordamericani vincitori del concorso "Emerge Italy", l'iniziativa di promozione dell'arredo Made in Italy in Nord America, realizzata dal Ministero dello Sviluppo Economico in collaborazione con FederlegnoArredo. I vincitori, selezionati da una commissione mista composta dal Ministero dello Sviluppo Economico, FederlegnoArredo e Iida (International Interior Design Association), sono: Angel Beale dello studio Co Architects di Los Angeles, con il prodotto Folds Series per la categoria Hospitality; Sarah Turner dello studio Head Turner Designs (Kitchener) col prodotto Flight, (categoria Residential) e Miguel Brovhn dello Studio Brovhn (di Vancouver) col prodotto Oseries (categoria Residential). Pietro Celi, direttore dell'Ufficio per le Politiche di Internazionalizzazione e Promozione degli Scambi del Ministero dello Sviluppo Economico, in occa- sione del suo intervento ha sottolineato come questo progetto "intenda rivolgersi al mondo dei giovani, sancendo di fatto la collaborazione tra il mondo della progettazione americana e l'invidiata manifattura made in Italy. Grazie a questa iniziativa, la capacità progettuale america- Angel Beale, l'architetto dello studio Co Architects di Los Angeles na e l'eccellenza produttiva italiana mettono insieme le loro forze per incrementare la penetrazione sul mercato Usa e creare insieme nuove opportunità e sviluppi sui mercati mon- diali più promettenti". Cheryl Durst, Executive Vice President and Ceo di Iida, nel premiare i tre vincitori ha voluto mettere in risalto l'importanza della cultura del bello italiano: "Voi italiani siete molto fortunati, perché nel vostro paese avete le cose migliori del mondo, e perché le vostre aziende realizzano i prodotti di design migliori al mondo". Roberto Snaidero, presidente di FederlegnoArredo, ha annunciato un'importante novità: la Federazione diventerà il chapter italiano di Iida, il suo unico rappresentante in Italia, potenziando il rapporto di partnership e fornendo la possibilità alle imprese associate di moltiplicare le occasioni di promozione e relazione con gli oltre 15.000 progettisti aderenti, a livello mondiale, alla International Interior Designer Association. I progetti vincitori di Emerge Italy saranno esposti alle fiere Icff di New York e NeoCon di Chicago e poi saranno poi messi in produzione nei mesi seguenti da aziende italiane per essere ottima sintesi tra design moderno e tradizione di qualità.

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